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未來廣告的趨勢:廣告即內容,內容即廣告

發布時間:2020-03-15 10:06:29    發布者:    標簽:

發廣告是很正常的事,重要的是廣告形式。


如果您還停留在《新聞聯播》之前“今年過節不收禮”的年代,那麼不好意思,這個問題不太適合您,希望您能跟上時代的腳步,重新認識廣告。

廣告是營銷的一種形式,傳統的廣告比如電視廣告,路上發小傳單以及當下的pc廣告,大多是非常傷害用戶體驗的廣告。傳統的廣告先不考慮了,讓我們先分析現有pc上的廣告。

比如以下某酷的例子:


本次視頻有兩個廣告:①中間插入的護膚廣告。②右邊的淘寶廣告。

當我看視頻暫停的時候,其實是想更仔細地觀察戰場的情況,彈出護膚廣告,顯然這個對於我來說很不感興趣,增加了我點擊X去關閉的成本,傷害了我的用戶體驗;而旁邊淘寶的廣告是根據我的瀏覽行為給出的廣告,位置比較差,雖然我也不關心,但是沒有太傷害到我看視頻。

再舉個百度的例子:


X度的流氓性不多說了,搜”淘寶“第一個給的是X東廣告,位置好,還帶圖片。右邊再來個X度安全提示,非常有著一本正經地胡說八道氣質。這個已經不是傷害用戶體驗,而是誤導消費者了。搜索廣告做成這樣,如果您隻是說X度有道德問題,那麼就又naive了,這是市場競爭的結果,X東有搶淘寶流量的需求,而百度滿足了它而已。這符合了兩個商家的利益而已,商業裏沒有對錯,隻有利益,大家都賺錢。


吐槽了現在互聯網上兩家大佬的廣告後,簡單說一下最新的廣告是怎麼做的,根據大數據做精準營銷,目標是將賣家的廣告精準地投放到有需要的人群那,這樣其實是買家,賣家雙贏的局麵,而且平台也能收取相應的費用維持開銷。

舉個淘寶搜索廣告的例子:


當你搜索“跑步”的時候,出現的廣告都是與跑步相關的,比如跑步機,跑步T恤等,你會覺得它有損用戶體驗嗎?


如果是微信上做廣告就更簡單了,比如你是在帝都的上班族愛好跑步,那麼給你推薦穿戴設備,運動裝備,空氣淨化機,運動飲料......這些都是你多多少少為了跑步考慮過的商品,再根據大家的瀏覽,點擊,購買情況進行篩選,相信推送出來的商品與你的興趣息息相關。那麼問題就是微信朋友圈如何識別出來你愛好跑步了。相信愛好跑步的朋友都會發個類似於這樣的朋友圈分享,那麼識別出來你的愛好再匹配上相應的廣告,你真的會排斥嗎?


再進一步,如果微信能實時識別出分享的內容,比如有人分享《我是歌手3》的相關信息,下麵跟上《我是歌手3》的門票,你會沒興趣去購買嗎?等等,根據微信朋友圈的內容推送廣告的形式是個很廣袤的天地。


說了這麼多,其實最想說的是,廣告是個非常大的行業,前期的劣質廣告確實給大家帶來了不小的傷害,以至於大多數用戶對廣告有著很大的誤解:廣告就是浪費時間,影響用戶體驗的存在。未來廣告的趨勢,“廣告即內容,內容即廣告”,而且在大數據的趨勢下,越來越多的數據支撐,當”優質內容“越來越擊中你的G點,你會不會還想去看看廣告呢?


關於微信朋友圈能做的廣告非常多,想想就覺得有趣,而且微信/企鵝是一家以用戶體驗至上的企業,這麼好的平台,一定是大師發揮的舞台。最終受益的將會是用戶、商家、以及微信平台。

利益相關:本人係淘寶廣告算法工程師,以上純屬個人言論,與阿裏無關。

本文來自:硫酸銅,淘寶搜索廣告算法工程獅


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