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網絡營銷精準定位技術

發布時間:2020-03-15 16:17:00    發布者:    標簽:

信息技術的發展與信息技術設施的日益成熟和完善,催使越來越多的消費者注意力從傳統媒體轉移至一個獲取信息更方便、更及時的渠道——網絡媒體。這一趨勢在進入21世紀這個後愈演愈烈。社會各方麵已開始關注網絡營銷的興起和發展。但是作為新出現的新興營銷手段,網絡整合營銷在快速發展的表象後有著不同程度的挑戰。


網絡營銷是現代企業實施營銷戰略重要手段之一,基於精準定位技術的網絡營銷作為一種新型的網絡營銷手段,不僅延續了傳統營銷的基本特征,而且還具備了自身獨有特點。


與傳統營銷相同的是,基於精準定位技術的網絡營銷包括了企業市場營銷的全過程,由信息收集、信息發布、信息展示、信息反饋等幾個環節構成。其次,與傳統營銷不同的是,基於精準定位技術的網絡營銷把受眾人群以及其周邊事物的特點通過網絡技術進行分類歸納,再整合到整個營銷過程中來,盡可能地從受眾需求出發來展開整個營銷過程。


那麼,精準定位是如何定義的呢,精準定位技術是指:通過依托某種介質,以精準的渠道將營銷信息傳達給準確的目標受眾群體的一種營銷手段。這樣既能節省營銷成本,又能起到良好的營銷效果。基於精準定位技術的網絡營銷與用戶體驗之間的深層次關係,包括從戰略層(strategy level)、表現層(performance level)、範圍層(scope level、結構層(structure level)四個方麵構建了網絡營銷框架,提出了互聯網精準定位下的組合營銷策略,對受眾定位、廣告投入力度等進行分析。

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