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怎麼看待微信朋友圈即將發布廣告

發布時間:2020-03-15 16:17:11    發布者:    標簽:

2020-03-15清晨,一條署名為“微信團隊”的用戶,在所有人的朋友圈中,發了六張帶字的圖片。這條朋友圈分享右上角有“推廣”兩個字,點開左上角的鏈接,出現了圖片,上麵寫著“廣告是生活的一部分”。這一幕,你肯定很熟悉,它曾經在微博上演過,這是廣告,微信要在朋友圈推送廣告了。


我這裏想重點發表一下對商業廣告的理解:


廣告這兩個字天生是遭人恨的,尤其是在豆瓣,知乎這種用戶自我意識濃厚,較重視純粹體驗的平台,別說硬生生的廣告會被黑出翔,就算軟的不到位,都會被揪出來,確實知友的智商是高出其他平台一籌的,而且有些知友似乎以揪出別人的小軟文或者推銷的小細節為樂,我不知道他們的心態是什麼,大概是想以此顯得自己智商和見識的優越吧,不過我想說句不太惹他們高興的話: 喜歡揪出別人的人大多是屌絲,哪怕你是個聰明的屌絲,也最多是個小聰明吧。。。我的生活圈子以企業主,銀行家,投資界,500強高管為主,以我對他們的觀察,他們都是真正的智慧者,很具包容心,一般不會對廣告太過反感,可能是他們自己做生意自己做營銷,知道營銷人的難,也知道營銷的重要性,這類人遇到他人的廣告如果自己用不上,最多繞道而行也就罷了,也沒有時間去破口大罵別人的廣告擾人。我本人甚至有閱讀各類廣告分析他人營銷之道的習慣。因為我相信世間萬物都有可學之處。 至於知乎上很多人對於廣告的深惡痛絕和義憤填膺 ,聽聞 之前還逼走過多位 大V,我隻能說:你們太狹隘,你們太自私,你們圖樣圖森破。有成就者,因為包容而成就, 屌絲者,因為狹隘而屌絲。你不要以為你打著一份 月薪上萬的工 就不是屌絲了,首先你的心態就是個喜歡踩別人的屌絲心態 ,而富人們是相互捧的。這不是智商的問題,你以為那些企業家看不出別人區區的軟文? 人家隻是不點破罷了,看破而不點破,乃為上。如果是吃死人的藥壞了良心的奶粉,戳穿他是必須的,但是一些無傷大雅的推廣自己產品的行為,大可不必上綱上線的拍死別人,有一天等你自己賣自己的產品就會知道包容別人了。


再者,廣告真的這麼遭人恨嗎?一個用心製作的精良廣告片,一篇讓你拍案叫絕的廣告文案,一張精美絕倫的廣告海報,你明知是個廣告片,但由於製作者花出了心血,你也會支持,也會鼓掌,也會轉發。所以“廣告”一定會被拒絕和痛恨嗎?不是! 被拒絕的是惡俗無創意的推銷和沒有誠意的宣傳,有誠意,有付出,咱照單全收。話說回來,要不是廣告商在花巨資,誰會花那麼多錢拍那些精彩的東西呢? 現實點,說說知乎上這些疲於給大家答題的大V們,人家也有自己的工作和生活,憑什麼每天花那麼多時間來答題給你們看? 如果真的有些大V存了私心,想給自己的產品做個推廣,如果我是讀者我是粉絲,我舉100個手讚成,很簡單的道理,別人付出了,每天碼那麼多字,一點獲得利益的機會都不給別人,誰會真的一直有動力免費給大家做活雷鋒呢?一方麵,你們希望得到豐富的知識和經驗,一方麵又吝嗇於自己的掌聲和包容,天下哪有這樣的好事?你該這麼想,我支持你的產品,幫你買一份,希望你就能安心寫出更好的文章來讓大家學習。。。這才是該有的心態嘛。馮小剛的電影是植入廣告最多的,但是從來不影響他的作品受歡迎,或者說瑕不掩瑜吧,大家會因為作品主體的優秀而包容其間出現的植入,又或者該這麼想:沒有這些廣告商,那麼大的場景,哪來的資金和好鏡頭好團隊去拍出來?


廣告和分享,區別在哪裏?我先來說一個有趣的例子。有一次我希望朋友們幫我轉發一條信息,有的朋友看都沒看就拒絕了,因為他覺得是廣告,他和很多知友一樣是對廣告深惡痛絕的,是一個廣告潔癖者,所以我當時也沒有強求。但是第二天,我發現他從另一個朋友的朋友圈裏轉發了這條信息,我問他怎麼又想通了,幫我分享了呢? 他說:啊?原來這條就是你要我分享出去的那條啊,我當時看都沒看,後來在另一個人的朋友圈裏看到了覺得非常好,就自覺轉發了。。。 這個故事告訴我們,不要因為別人拜托你去幫忙,就想當然的認為是廣告,廣告和分享之間僅有一線之隔,你認同了內容就變成主動的分享,你如果不認同就會認為是廣告。廣告本質是一種信息, 對於有用的人來說是福利,打折,促銷,新開張,滿世界找不到的服務,適時的出現在了你的麵前,這是一種有效信息。 如果對你沒用,你會覺得是廣告和打擾。所以,到底什麼是廣告? 你自己都未必搞的清楚,因為明天的你說不定就需要他,隻是此時此刻你不需要。。。所以,世界上隻有有用信息,暫時無用信息之分,沒有廣告一說,從此,請忘了什麼叫做廣告,對於別人的分享也大可不必皺眉頭,隻是你暫時不需要而已,還是有大量的其他朋友需要的。對於朋友希望你幫忙轉發分享的,也大可不必一臉的不懈,因為那說不定能幫到需要他的人,再者說,你確定你將來不需要別人來幫忙分享你的信息出去嗎?


我們抗拒廣告,說白了,是我們自私,我們不願出賣我們的眼球資源給我們覺得暫時無用的東西,真的把所有商業信息對你屏蔽了,有一天你需要的時候,你又找不到他們了。。。在科技水平沒有幫我們找到真正的智能匹配信息和需求的方法的現階段,請耐心包容!如有不同意見,可以添加本人私人微信(aiteceo)交流。


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